JUSTIFICACIÓN Y OBJETIVOS

La asignatura optativa, marketing para los medios de comunicación tiene como principal objetivo introducir al alumno en la disciplina del marketing en general y de los medios de comunicación, en particular.

Permitiendo que se familiarice con los conceptos teóricos y herramientas propias del marketing para medios de comunicación.

Se pretende por tanto, que el alumno, como futuro profesional de la comunicación, conozca el papel que juega el marketing en la estrategia de los medios de comunicación. Profundizando en cada una de las políticas y estrategias que los distintos medios llevan a cabo con objeto de comercializar y promocionar sus productos/servicios.

En concreto, los objetivos específicos reflejados en la guía docente y a alcanzar con este programa son:

>      Analizar el papel que juega en la actualidad el marketing en la gestión empresarial, en general, y en la gestión de medios de comunicación, en particular.

>      Introducir al alumno en los conceptos y herramientas de la disciplina de marketing (necesidades, intercambio, demanda, mercado, comportamiento del consumidor, competencia, marca, precios, distribución y logística, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas, etc.).

>      Estudiar y examinar las características de los medios de comunicación desde la perspectiva del marketing.

>      Profundizar en el estudio de cada medio de comunicación de sede una perspectiva de un gestor de marketing, analizando su mercado, demanda, competencia, etc.

>      Introducir al alumno en la teoría y la práctica de la investigación de audiencias. Así como en las principales técnicas y sistemas de medición utilizados, nomenclatura empleada, software utilizado, etc.

>      Analizar en la práctica el proceso de planificación de medios y soportes.

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